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Los premios Upar Awards buscan fortalecer la cultura vallenata e incentivar a las nuevas generaciones del folclore, al reconocer y enaltecer en vida a esos artistas, compositores, músicos y todos los actores que han llevado la música vallenata a todos los rincones de país.
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The Upar Awards seek to strengthen vallenata culture and encourage new generations of folklore, by recognizing and exalting in life those artists, composers, musicians and all the actors who have taken vallenata music to all corners of the country.